以品牌诊断与评估为基础，结合企业的品牌战略和业务发展需要，明确品牌定位、价值观以及品牌对于利益相关者的价值所在。精准的品牌定义，一方面辅助品牌所有者的自我认知，更重要的是为品牌的营销传播建立核心思想体系，解决传播的系统性问题。